Nathi Figueiredo

Nací y crecí entre bastidores de radio y televisión en Brasil  — y eso me moldeó. Desde muy joven, aprendí a observar, escuchar y contar buenas historias. A los 19 años, me mudé a Madrid para estudiar Comunicación Social, donde amplié mi visión sobre el mundo y el impacto de la comunicación en distintas culturas.
 

Volví a Brasil y seguí mi trayectoria en la televisión como productora y reportera, especializándome en la cobertura política. Pronto entendí que mi lugar era donde la estrategia se encuentra con la creatividad. Me sumergí en el Marketing Digital Político y, más adelante, en el Content Marketing — en una época en la que casi nadie hablaba de eso.

Emprendí temprano. Fundé mi propia agencia, trabajando con clientes medianos y grandes en proyectos B2B, B2C y B2B2C. En 2017, creé uno de los primeros proyectos de podcast en Brasil, que rápidamente se transformó en una operación robusta con más de 150 personas involucradas, impactando a millones entre redes sociales y plataformas de streaming. Ahí comprendí el poder de una buena narrativa combinada con una distribución estratégica.

Durante ese mismo período, formé parte del equipo fundador de la app Yuudy, pensada para facilitar las entregas de última milla y las negociaciones peer-to-peer. Su estructura y código fueron vendidos y absorbidos por otra empresa — una lección más sobre timing, producto y mercado.

Pero fue en diciembre de 2018, mientras entregaba un trabajo a un cliente en plena Nochevieja, que tuve mi verdadero punto de inflexión. Mientras todos celebraban, yo miraba la pantalla de la computadora preguntándome por qué seguía ahí. Sentía que me faltaba propósito, dirección. Era momento de pasar de página. Necesitaba volver a ser la que no sabe — la que entra a una sala para aprender desde cero.

En 2019, me uní al equipo de PiniOn, la primera plataforma de crowdsourcing de América Latina. Fui la primera persona de marketing y ayudé a construir todo desde cero: estrategia, equipo, campañas, posicionamiento. La marca creció, ganó espacio y alcanzó su primera ronda Serie A en 2022, con más de 3 millones de usuarios.

Ese mismo año, lancé mi consultoría personal: Nathizando. Un espacio donde pongo mi voz, experiencia y mirada estratégica al servicio de proyectos en los que creo. He colaborado con startups en fase de validación, empresas en proceso de pivot, líderes que buscan posicionamiento y fundadores que quieren salir del papel al mundo.

En 2023, fui invitada a unirme al equipo de marketing de Toku, una fintech nacida en Chile que está transformando la manera en que las empresas cobran y se relacionan financieramente con sus clientes, creando una nueva categoría: PRM (Payment Relationship Management). Me mudé a México para liderar la operación regional y hoy soy responsable del equipo de marketing en los tres países: México, Brasil y Chile.

En Toku, lidero proyectos que van desde la construcción de marca hasta la generación de demanda, con estrategias integradas de comunicación, producto, ABM, growth y ventas. En 2025, coordiné el lanzamiento de nuestra ronda Serie A de R$ 283 millones, con campañas simultáneas en Brasil, México, Chile y Estados Unidos — incluyendo un video en Times Square y cobertura en medios clave de América Latina.

Hoy sigo profundamente enamorada del universo startup: su caos creativo, su velocidad, sus decisiones difíciles y sus aprendizajes diarios. Es en ese ambiente donde me siento viva, contribuyendo con estrategia, escucha activa y visión de futuro.

Ya sea desde Toku o desde Nathizando, mi trabajo es el mismo: dar forma, voz y potencia a proyectos que quieren crecer con propósito.